管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数7月发布的《2014年中国购物者报告》显示，在整体经济及物价增长放缓的背景下，中国快速消费品市场正在步入较低增长期，动辄两位数的增长已经成为历史，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。上述购物者报告的数据来源是4万户中国家庭的实际购买行为。贝恩公司和凯度预计，今后三个季度增速将维持个位数水平。不过，中国城镇家庭数量仍以每年2.6%的速度增长，这可以带来销量持续上升；中国快消品市场仍然高于大部分亚洲主要市场。

    此外，来自尼尔森的零售数据也显示，快速消费品零售额在一季度同比增长8%，比去年同期回落了2个百分点。与之相应的宏观经济背景是，一季度GDP增长率由去年四季度的7.7%下降到7.4%；5月CPI指数同比上涨2.5%。

    快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓了，而物价增速放缓是主要原因。过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。而2013年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下,只有2.5%、1.6%和0.2%。个人护理用品包括沐浴露等，家庭护理用品包括洗洁精等清洁产品。

    报告显示：2013年一个有意思的现象是，在26大快消品品类中，60%的外资品牌正在流失市场份额。例如在碳酸饮料中，去年外资品牌丢失了6.3%的市场份额，抢到部分份额的是娃哈哈格瓦斯，它的份额提高了3.8%。护肤品领域，外资品牌整体丢失了5.5%的份额，受益者包括百雀羚，它提升了0.8%的份额。百雀羚曾出现在彭丽媛访问坦桑尼亚的国礼礼单上。外资品牌最擅长的品类之一——在婴儿配方奶粉中，也不幸由于受到肉毒杆菌乌龙事件影响导致销售下滑，整体丢失了2.2%的份额。