由上海市轻工业协会和上海轻工业工会联合会共同组织开展、以“品牌在我心中”为主题的“服务品牌建设、推动转型发展”自主品牌企业立功竞赛活动（2013年4月至2014年12月），2014年4月完成第一阶段的赛程，对成效显著的20家先进企业、35名先进个人和26个“工人先锋号”集体进行了表彰。在紧接着开展的第二阶段活动中，参赛队伍壮大，由原来的66家企业的77个品牌增加到82家企业的92个品牌。不少企业以立功竞赛为载体，多角度、多形式地推动企业品牌建设。

    中路股份有限公司运用企业报《今日中路》开辟“永久品牌故事”专栏，设立“永久”商标宣传专版，让“永久”品牌深深扎根人心；运用公司6000平米展示厅的永久产品展示功能，组织员工参观不同时期永久产品，重温昔日辉煌；组织职工开展自行车车架焊接、喷漆和贴花等技术练兵和劳动竞赛，努力营造“人人知品牌、人人塑品牌、人人为品牌”的氛围。仟果公司职工创新制成3D“打印”爱茜茜里冰淇淋予以文化内涵，世界杯期间，推出球星梅西头像造型的冰淇淋；电影《变形金刚4》火热上映时，“汽车人”造型的冰淇淋与消费者见面了。门店销售比去年同期上升30%，品牌效应进一步扩大。富国皮革公司，在竞赛活动中广泛开展技能比武，涌现出一批技术能手，经过选拔参加全国制革工技能比武，在海宁赛区获得第一名，为企业赢得了荣誉；技能比武还推动名师带徒，皮革的劈皮工种技术要求高，技术好的能多劈几层，老师傅常常会保留绝活，不肯轻易传授给人，企业通过开展技能比赛，选拔竞赛前三名的选手带徒弟，企业给师傅发放带徒津贴，鼓励师傅传授技艺，为企业储备人才。

    当前，第二批上海轻工行业“服务品牌建设，推动转型发展”立功竞赛活动“先进企业”、“先进班组”、“先进个人”和“品牌建设活动优秀案例”推荐评选工作正在进行之中，1月31日推荐材料上报完成后，组织者将组成评选机构，通过材料初审、发布复审、领导终审等程序，对推荐材料进行评审，从中评选出各类先进并适时予以表彰奖励。